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    做好“文化+” 賦能實體書店融合發(fā)展
    來源:中國出版?zhèn)髅缴虉?nbsp; 作者:中國出版?zhèn)髅缴虉?nbsp; 發(fā)布時間:2023-5-22 9:16:46  閱讀次數(shù):12991  

    實體書店作為傳播知識的窗口和踐行精神文明的場所,如何在文化引領(lǐng)發(fā)展的新時期做好“文化+”,賦能實體書店融合發(fā)展?浙江松陽縣新華書店有限公司經(jīng)理周偉珠認(rèn)為,要做好“文化+”內(nèi)容,通過“書店+閱讀”“書店+業(yè)態(tài)”“書店+服務(wù)”“書店+鄉(xiāng)村”等方面進行文化賦能,向文化綜合體融合發(fā)展,不斷提升文化內(nèi)涵,實現(xiàn)“文化+”融合發(fā)展給實體書店帶來社會效益和經(jīng)濟效益。

    從“書店+閱讀”上實現(xiàn)文化賦能。深入推進全民閱讀,不斷增強全民的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì),對加強社會主義精神文明建設(shè),促進社會進步具有重要意義。閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式,實體書店要成為推動全民閱讀的重要陣地。一是開展閱讀推廣活動。通過搭建各類閱讀平臺,營造書香氛圍,組織讀者參加,聚集書店人氣,帶動營銷。如新華書店松陽書城的閱讀公益推廣活動,從2020年以來持續(xù)開展了“小肖叔叔講故事”“處州小講壇”等閱讀講座活動,已吸引5000多人次參加,成為當(dāng)?shù)氐奈幕喿x品牌,既推廣了閱讀,又吸引人流帶動閱讀類圖書的銷售。二是打造最美閱讀空間。新華書店通過門店升級改造打造最美閱讀空間,以“用戶思維”為導(dǎo)向,賦予書店以文化內(nèi)涵,營造文化氛圍,以網(wǎng)上書店難以企及的文化氣質(zhì)與人文精神,打造實體書店文化功能和社會價值的共享。

    從“書店+業(yè)態(tài)”上實現(xiàn)文化賦能。在互聯(lián)網(wǎng)時代,淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_對實體書店的傳統(tǒng)圖書銷售模式造成了沖擊,新媒體的迅速發(fā)展也改變了讀者閱讀的方式,部分讀者通過“喜馬拉雅”等數(shù)字閱讀方式,分流了紙質(zhì)閱讀。面對沖擊,實體書店需調(diào)整思維,積極應(yīng)對當(dāng)下讀者的多元化需求,從業(yè)態(tài)層次上進行升級,更多地融入高附加值的文化產(chǎn)品和體驗項目,使書店從單一的傳統(tǒng)圖書賣場向多元化的文化空間或文化綜合體發(fā)展。松陽書城在業(yè)態(tài)融合方面積極開展了嘗試,在書城的一樓區(qū)域打造了以數(shù)碼電教、文創(chuàng)文化用品為核心的文創(chuàng)區(qū);引進當(dāng)下新零售模式的“瑞幸咖啡”,打造以咖啡飲品、輕食為核心的休閑區(qū);定期開展具有地方特色的非遺手造體驗區(qū);開辟當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土特產(chǎn)的展示區(qū),集合土蜂蜜、土香腸、香榧、山茶油、松陽香茶等農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)陳列。通過業(yè)態(tài)多層次整合,使實體書店集文化、休閑、鄉(xiāng)土、美食于一體,實現(xiàn)書店功能的轉(zhuǎn)變,不再是單一的圖書賣場,而是成為引領(lǐng)讀者新生活方式的文化空間。

    從“書店+服務(wù)”上實現(xiàn)文化賦能!15分鐘品質(zhì)文化生活圈”的持續(xù)推進建設(shè),越來越多的城市形成了“15分鐘閱讀圈”,拉近了讀者與閱讀的距離,打通了公共文化服務(wù)“最后一公里”。實體書店要積極主動參與城市公共文化服務(wù),發(fā)揮文化服務(wù)優(yōu)勢,助推公共文化服務(wù)體系的完善。實體書店因具有服務(wù)的便利性,分布空間上的廣泛性,業(yè)態(tài)的多元性等屬性,在城市公共服務(wù)中具備自身優(yōu)勢。實體書店要充分利用和發(fā)揮優(yōu)勢,更多地參與到文化公共服務(wù)中,通過文化服務(wù)功能的實現(xiàn)和賦能,不斷滿足人民群眾對閱讀空間的人性化需求。近年來,松陽書城充分利用現(xiàn)有的資源與當(dāng)?shù)卣_展文化合作,配合當(dāng)?shù)匚膹V旅體局共同推進城市書房項目建設(shè),在原有門店文曲童書館的基礎(chǔ)上建成松陽少兒城市書房,成為當(dāng)?shù)厥准抑黝}城市書房,打造了一個有活力、有品質(zhì)、有溫度、有內(nèi)涵的閱讀新空間,為廣大讀者提供了更多閱讀服務(wù)和文化服務(wù),既積極融入了當(dāng)?shù)毓参幕⻊?wù)體系,又促進了書店自身的發(fā)展。

    從“書店+鄉(xiāng)村”發(fā)展中實現(xiàn)文化賦能。2007年開始在全國范圍內(nèi)實施“農(nóng)家書屋”的工程,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,農(nóng)家書屋在浙江省已涵蓋農(nóng)村所有行政村,切實解決了廣大農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題,農(nóng)民群眾享受到了良好的文化服務(wù),為鄉(xiāng)村提供了文化平臺,助力鄉(xiāng)村文化振興。2022年,浙江省委宣傳文化部門,推動了“農(nóng)家書屋+新華書店”即鄉(xiāng)村書房建設(shè)項目,是浙江省宣傳文化領(lǐng)域共同富裕重點工作之一,在原有農(nóng)家書屋的基礎(chǔ)上引入書店的服務(wù)優(yōu)勢,豐富農(nóng)家書屋的文化產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)能力。加強鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)陣地建設(shè),推動農(nóng)家書屋轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)實體書店文化賦能,豐富廣大鄉(xiāng)村群眾精神生活,助力鄉(xiāng)村實現(xiàn)精神富有。

    實體書店要與時俱進,改變固有的思想觀念,不斷探索“文化+” 的多種形式,積極開展嘗試和實踐,不斷豐富“文化+”的內(nèi)涵。通過文化賦能實體書店融合發(fā)展,是新時期實體書店發(fā)展的可行策略。

     

       
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